Vuoden retail markkinointiteko: hold my piispis -ilmiö
Nitro suunnitteli tempauksistaan tunnetulle Kupittaan Citymarketille uudenlaisen tarjouskampanjan, jolla tehtiin Fazerin Berliininmunkkien Suomen myyntiennätys, paikallisella twistillä. Pienellä mediabudjetilla saatiin aikaan ilmiö ja myyntiextravaganza, jolla näytettiin muulle Suomelle pomadat ja myytiin ennätysmäärä vaaleanpunaisia munkkeja – kahdesti.
Konsepti- ja kampanjasuunnittelu
Pist siit viiskyt tuhatta piispist
Uudenlaisen, nuorempiakin kohderyhmiä puhuttelevan tarjouskampanjan tuotteeksi valikoitui Fazerin Berliininmunkki. Turun alueella vaaleanpunainen herkku tunnetaan nimellä Piispanmunkki eli tuttavallisemmin Piispis. Tämän herkullisen insightin pohjalta loimme kampanjaan me vastaan muut -asetelman. Innostimme ihmiset osoittamaan kotiseuturakkautta munkin muodossa vaihtamalla Fazerin suosikkimunkin Berliininmunkista Piispikseksi. Kupittaan Citymarket tarroitti 25 lavallista munkkipakkauksia niiden oikealla nimellä turkulaisten ja turunmielisten suureksi iloksi.
Tavoitteena oli myydä vuorokaudessa 18 000 kpl Fazerin Berliininmunkkeja Piispiksinä eli tuplata valtakunnallinen vuorokauden myynti yhdessä myyntipisteessä. Tavoite ylitettiin moninkertaisesti, turkulaiset villiintyivät Piispiksistä ja tarjouskampanjasta kasvoi ilmiö ja puheenaihe.
Tulokset (2025 kampanjasta)
kpl
Piispiksinä myytyjä Fazerin Berliininmunkkeja, yli 70 % tuotteen vuoden myynnistä yhden kampanjapäivän aikana.
kasvu
Orgaanisessa näkyvyydessä Kupittaan Citymarketin Facebookissa saman ajan keskiarvoon verrattuna.
Näyttökertaa
Ansaittu näkyvyys Instagramissa kampanja-aikana.
Spin off: piispis-haastekampanja
Piispis-ilmiön innoittamana Fazer haastoi seuraavana vuonna kuusi K-Citymarkettia eri puolilta Suomea mukaan kisaan ja lupasi tehdä eniten Fazerin Berliininmunkkeja yhden päivän aikana myyneelle taholle oman munkin, nimeä myöten. Turkulaiset kutsuttiin mukaan talkoisiin, eivätkä he tuottaneet pettymystä tälläkään kertaa. Kupittaan Citymarket vei ylivoimaisen voiton.
Hold My Piispis -kampanja voitti 2025 Vuoden Retail Markkinointiteko -palkinnon ja turkulaisten sydämet.
Kiinnostuitko?
Kaikkea strategiaosaamisesta tuotantoihin
Meillä kohtaavat äärimmäisen vahva liiketoimintalähtöinen strategia- ja konseptiosaaminen sekä markkinointitoimenpiteiden huippulaadukas toteutus kanavasta riippumatta.
Monipuoliset hybridiosaajat
Asiantuntijamme hallitsevat strategialähtöisen brändityön, luovan tarinankerronnan sekä monikanavaisen markkinointiviestinnän huikeaa teknologia- ja tuotanto-osaamista unohtamatta.
Luotettava ja sitoutunut kumppani
Palvelussamme korostuvat asiakkaidemme mukaan sitoutuneisuus, hyvä hinta-laatusuhde sekä markkinoiden kärkeä oleva projektijohto. Ei hullummin sanottu heiltä.
Mari Männistö
Head of Growth
