Let’s Paatti – eli kuinka Tallink Silja Line palautti hauskan

Klassikoista vipuvartta

Tallink Silja Line halusi kasvattaa bileristeilyjen myyntiä ja palauttaa brändiin yhdistettäviin mielikuviin jotain kaikista olennaisinta: hauskan. Strategiana oli madaltaa lähtemisen kynnys jopa impulsiivisen helpoksi. Syntyi Let’s Paatti – riemastuttava ja oivaltava kampanja, joka käänsi arkiset epäonnistumiset syyksi lähteä risteilylle. Tämä kielellinen oivallus toimi riemastuttavana kutsuna ja kiteytti kampanjan lupauksen: Tallink Siljan bileristeilyt ovat nopein ja helpoin tapa hypätä hauskaan harmaan arjen keskeltä. Monikanavaisessa kampanjassa arjen mikrodraamankaari yhdistettynä rakastetun Harri Hylkeen sekä ikonisen Silja Tunen palauttamiseen keskeisiksi mainonnan elementeiksi puri kohdeyleisöön erinomaisin tuloksin (*Mediatoimiston kampanjamittaus. Asiakkaan raportointijärjestelmät).

Äänibrändäys

Monikanavainen kampanja näkyi ja kuului kaikkialla. Mikrodraamankaari tuotiin esiin pidemmissä formaateissa televisiossa ja VODissa, ja lyhyempinä versioina sosiaalisen median kanavissa sekä OOH- ja DOOH-pinnoissa. Kampanja oli läsnä myös printissä, ohjelmallisessa digimainonnassa sekä brändin omissa kanavissa. Kaikissa toteutuksissa, sekä etenkin radiossa ja Spotifyssa, musiikilliseksi ankkuriksi nostettiin ikoninen Silja Tune, jotta brändin tunnistaminen oli välitöntä.