Eleplant tekee voin vallan kumousta somessa 

Oikea strategia on tuloksellisen sosiaalisen median ydin

Nitro suunnitteli Eleplantille sosiaalisen median kanava- ja sisältöstrategian. Sen avulla jalkautettiin Suomen markkinaan tehty Eleplantin markkinointiviestinnän konsepti ja kiihdytettiin uutuustuotteet lanseerausta. Sosiaalisella medialla on alusta asti ollut merkittävä rooli Eleplantin pitkäjänteisessä ja kustannustehokkaassa brändinrakennuksessa, myös kampanja-aikojen ulkopuolella.

Asiakkaan ja Nitron yhteisissä workshopeissa määrittelimme Eleplantille tärkeimmät teemat, joiden viestimiseksi loimme luovat sisältökonseptit. Sisältökonseptien tavoitteena on nostaa Eleplant kuluttajien, ruoanlaiton ammattilaisten sekä sosiaalisen median vaikuttajien silmissä kiinnostavaksi ja inspiroivaksi brändiksi, joka tekee asiat omalla tavallaan ja ravistelee perinteistä voikategoriaa.

Kun olimme tarkentaneet Eleplantin kohdeyleisöt ja valinneet niille sopivat kanavat, määrittelimme sisältöjen tone of voicen sekä visuaalisen ilmeen peruspilarit.

Starttivaiheen jälkeen olemme jatkaneet Eleplantin kuukausittaista sisällöntuotantoa tavoitteellisesti ja tiiviissä yhteistyössä asiakkaan kanssa. Yhteistyö sisältää somen vuosikellon suunnittelun, luovien sisältöjen suunnittelun, sosiaalisen median maksetun mainonnan suunnittelun, operoinnin ja raportoinnin,  still- ja videokuvausjärjestelyt ja -tuotannot sekä tekstituotannot. 

Ja jotta pystymme viemään brändiä oikeaan suuntaan myös somessa, jokaiselle valitulle kanavalle sekä maksetun mainonnan toimenpiteille on asetettu omat tavoitteensa sekä mittarit, joita seuraamme ja analysoimme säännöllisesti.

Sosiaalinen media ja vaikuttajat isossa roolissa tuotteen lanseerauksessa

Jopa 83 % suomalaisista käyttää sosiaalista mediaa säännöllisesti ja seuraa siellä yhtä tai useampaa vaikuttajaa. Vaikuttajat ovat suuressa roolissa ihmisten ostopäätösten teossa sekä brändin luottamuksen rakentamisessa. Tuotteen lanseerausvaiheessa vaikuttajayhteistyöllä haluttiin kasvattaa uutuustuotteen tunnettuutta relevanttien kohderyhmien keskuudessa sekä kannustaa kokeiluihin herkullisten vinkkien avulla.  

Lisäksi uskoimme, että vaikuttajien kautta ruokamaailman early adaptorsit tavoitettaisiin hyvin ja saisimme näin luotua kiinnostunutta kuhinaa foodie-piireissä. Kampanjan keskiöön päätettiin nostaa Eleplantin täyteläinen maku sekä ylivoimaiset käyttöominaisuudet. Vaikuttajat valjastettiin viemään Eleplantin ilosanomaa seuraajilleen omien perinteiseen voihin liittyvien makumuistojensa, reseptien ja käyttövinkkien kautta, hyvä maku ja onnistumisen ilo julkaisujen ytimessä. Tavoitteena oli herättää seuraajissa halu maistaa tuotetta.